In der heutigen Arbeitswelt ist es für Unternehmen entscheidend, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, um die besten Talente zu gewinnen und zu halten. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) stehen vor der Herausforderung, sich gegenüber großen Konzernen zu behaupten. Ein effektives Mittel, um dies zu erreichen, sind Employer Branding Kampagnen. Diese helfen nicht nur dabei, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen, sondern auch, gezielt die richtigen Zielgruppen anzusprechen und das Recruiting effizienter zu gestalten.
Employer Branding: Was Talente wirklich wollen
Employer Branding Kampagnen sind ein entscheidender Faktor in der modernen Personalbeschaffung. Sie helfen Unternehmen, ihre Arbeitgebermarke zu stärken und qualifizierte Bewerber gezielt anzusprechen. Die wichtigsten Faktoren für Talente sind:
- Attraktives Gehalt (70%)
- Attraktiver Standort (65%)
- Flexible Arbeitszeiten (60%)
- Gute Führung (60%)
- Sicherer Job (60%)
Diese Zahlen verdeutlichen, dass Unternehmen die Erwartungen ihrer Zielgruppen genau kennen und gezielt in ihre Employer Branding Strategie integrieren sollten.
Fünf Schritte zu einer erfolgreichen Employer Branding Kampagne
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Ziele und Zielgruppen definieren: Der erste Schritt besteht darin, klare Ziele für die Kampagne festzulegen und die Zielgruppen zu identifizieren. Es ist wichtig, sich zu fragen, in welche Richtung sich das Unternehmen entwickeln soll und welche Bereiche Personal benötigen werden.
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Candidate Personas erarbeiten: Um die Zielgruppen besser zu verstehen, ist es hilfreich, so genannte Candidate Personas zu erstellen. Diese fiktiven, aber typischen Darstellungen helfen dabei, die Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Kandidaten zu verstehen. Daten können durch Recherchen, Befragungen der Mitarbeiter und die Analyse von Arbeitgeberbewertungsplattformen gesammelt werden.
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Konkurrenz analysieren: Ein wichtiger Teil jeder Kampagne ist die Analyse der Konkurrenz. Sie sollten wissen, was ihre Wettbewerber bieten und wie sie sich positionieren. Plattformen wie Karriereseiten und Social-Media-Kanäle bieten wertvolle Einblicke in die Strategien der Konkurrenz.
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Botschaften und Maßnahmen wählen: Basierend auf den gesammelten Informationen sollten Sie ansprechende Botschaften formulieren und passende Maßnahmen zur Vermarktung wählen. Social Media, Besuche in Schulen und Bildungseinrichtungen, Messen und Netzwerktreffen sowie Kooperationen mit lokalen Zeitungen sind effektive Kanäle, um die Zielgruppen zu erreichen.
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Erfolgsparameter festlegen: Der letzte Schritt besteht darin, Erfolgsparameter festzulegen, um die Effektivität der Kampagne zu messen. Dazu gehören Kennzahlen wie die Anzahl der Bewerbungen, Einstellungen und Initiativbewerbungen sowie die Reichweite und Interaktionen auf Social Media.
Fazit
Employer Branding Kampagnen sind ein mächtiges Instrument, um die Arbeitgebermarke zu stärken und das Recruiting zu optimieren. Durch die gezielte Ansprache der Zielgruppen und die Nutzung der richtigen Kanäle können Sie ihre Sichtbarkeit erhöhen und die besten Talente gewinnen. Besonders für KMUs bieten solche Kampagnen die Chance, sich im Wettbewerb um Fachkräfte zu behaupten und langfristig erfolgreich zu sein.